Οι διαφημίσεις του μακιγιάζ και κυρίως του make-up ενθαρρύνουν τις γυναίκες να βλέπουν τις ατέλεις που θέλουν διόρθωση στο πρόσωπό τους. Σύμφωνα με τη γλωσσολόγο Helen Ringrow από το Πανεπιστήμιο του Πόρτσμουθ, και το βιβλίο της «Η γλώσσα της διαφήμισης καλλυντικών» το λανθάνον μήνυμα σε όλες τις διαφημίσεις των καλλυντικών είναι ότι το γυναικείο πρόσωπο και σώμα έχει κάποιο πρόβλημα που χρειάζεται διόρθωση: ρυτίδες στο πρόσωπο, ξηρότητα στα μαλλιά, έλλειψη λάμψης και άλλα.
Η γλώσσα που χρησιμοποιείται "λέει" στις γυναίκες πως το πρόσωπο ή το κορμί τους, υπολείπεται σε σχέση με την ιδανική εικόνα. Αυτό όμως κάνει τις γυναίκες να αισθάνονται ότι δεν είναι αντάξιες των προσδοκιών της κοινωνίας. Η βιομηχανία της ομορφιάς φέρνει επίσης στο φως προβλήματα που δεν γνωρίζαμε ότι είχαμε- προσφέροντάς μας για παράδειγμα ένα αποσμητικό που κάνει το δέρμα κάτω από τις μασχάλες να δείχνει πιο ομοιόμορφο, μας βάζει στη βάσανο να "ανακαλύψουμε ως πρόβλημα" κάτι που δεν μας είχε ενοχλήσει ποτέ έως σήμερα.
"Η βιομηχανία της ομορφιάς είναι μια βιομηχανία πολλών δεκάδων δισεκατομμυρίων, που κερδίζει με το να κάνει το γυναικείο σώμα να δείχνει προβληματικό ή ελαττωματικό- με ελαττώματα που τα καλλυντικά μπορούν να διορθώσουν”, τόνισε η ειδικός.
Eνα άλλο όπλο της συγκεκριμένης βιομηχανίας στην προσπάθειά της να «πουλήσει» είναι η επιστημονική γλώσσα. Ποτέ αλλοτε οι γυναίκες δεν βομβαρδίζονταν περισσότερο με ονόματα θαυματουργών συνθέσεων και πολύπλοκες διαδικασίες που υπόσχονται να δώσουν τέλος στη γήρανση και να εξασφαλίσουν το "εισιτήριο" της ομορφιάς.
ΠΗΓΗ: stogiatro.gr
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου